옥외 LED 전자 스크린 매체는 21 세기 광고 산업의 발전 추세입니다. 오디오 및 비디오 기능을 갖춘 실내 및 실외 광고 표시 장치입니다. 그것은 국제적으로 선도적 인 하이테크 제품입니다. 도시 건설 과정의 지속적인 발전으로 옥외 LED 디스플레이 스크린은 점점 더 새로운 미디어 광고 사업자로 사용되고 있습니다. 옥외 LED 디스플레이는 실제로 도시 이미지에 일정한 개선을 가져올 수 있으며 광고 형태 또한 유연하고 다양합니다. 그러나 정확한 평가가 빅 데이터 시대에 야외 미디어의 급속한 성장과 발전을위한 병목 현상이되었다는 것은 부인할 수 없습니다. 데이터로 대화하고 숫자로 야외 미디어의 가치를 증명하는 방법을 배우는 방법은 디지털 시대의 핵심 과제가되었습니다.
실외 LED 디스플레이는 빅 데이터 시대에 어떻게 발전해야합니까?
"빅 데이터"시대의 옥외 광고의 정밀도
전통적인 야외 미디어 시대에 트래픽이 많은 지리적 위치는 야외 미디어가 높은 도달 범위와 높은 커버리지의 핵심 미디어 가치를 달성하는 것입니다. 광고주는 "광고 잠재 고객은 누구이며 대상 사용자는 어디에 있습니까"와 같은 문제에 대해 우려하고 있습니다. 과거에는 옥외 광고가 사람들의 흐름에 따라 결정되었습니다. 과학적 테스트 데이터를 사용하여 옥외 광고에 대한 고객의 투자 및 출력이 합리적인지 여부를 지원하고 설명하는 것은 어렵습니다. .
빅 데이터 시대가 도래함에 따라 LED 디스플레이 기술은 신체 감각 기술, 3D 기술 및 AR 기술과 결합 된 카메라를 통해 상세한 데이터 보고서를 신속하게 생성 할 수 있으며 관련 알고리즘을 사용하여 광고주가 적합한 소비자에게 광고를 제공 할 수 있도록 도와줍니다. 곁에.
옥외 지도된 전시
최신 기술은 사람들이 광고판에서 광고를 언제 어디서 보았는지 분석 할 수 있으며 잠재 고객의 나이와 성별을 식별 할 수 있으므로 광고주는 광고의 모든 페니가 어디에 소비되는지 정확히 알 수 있습니다. 원하는 효과가 없었다.
2015년 11월, 뉴호라이즌 미디어가 출시한 'MODS 아웃도어 밸류 시스템'은 사업자의 빅데이터(MODS의 데이터 소스는 중국 유니콤 광둥성 내외의 3천만 명 이상의 활성 휴대폰 사용자의 사용 데이터에서 나온다)를 기반으로 하며, 이는 언론 보도 등 주요 데이터를 포함한 빅데이터를 통해 추출할 수 있으며, 촉매의 빈도, 청중의 구성, 일인당 체류 기간 및 천 명당 비용은 미디어의 가치를 판단하는 핵심 데이터입니다.
따라서 빅 데이터를 통해 미디어 커뮤니케이션 산업은 미디어 기반에서 잠재 고객 기반으로 전환하여 옥외 광고가 합리적인 레이아웃과 정확한 배치를 달성하고 기존 광고 자원의 효과를 극대화 할 수 있도록 크게 도왔습니다. 블라인드 배치를 피하기 위해 광고 자원을 낭비하면서 도시에 빛 오염과 같은 일련의 부작용을 초래합니다.
피닉스시 미디어 마케팅 부서의 제너럴 매니저 인 Liang Zhiyong은 "빅 데이터와 결합 된 LED 미디어는 "0 및 1"을 특징으로하는 디지털 미디어와 연결하고 연결할 수 있으므로 고객의 옴니 미디어에서 LED 미디어의 통합 및 통신에 대해 더 깊이 파고 들 수 있습니다. 더 높은 가치."
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야외 LED 미디어를위한 "새로운 생태계"만들기
업계의 새로운 개발 트렌드의 관점에서 볼 때, 이동 통신 사업자와 IT 회사가 상업적 사용을 위해 사용자 데이터를 개방함에 따라 실외 빅 데이터의 적용이 개념에서 현실로 옮겨갔습니다. 예를 들어, 작년 10 월에 Google은 옥외 광고에 DoubleClick 기술을 사용하려고했습니다. 잠재 고객, 날씨, 여행 정보, 스포츠 및 기타 요인과 같은 과거 실시간 정보를 사용하여 어떤 광고를 게재 할 것인지 자동으로 결정했습니다. 동시에 JCDecaux는 2016 년에 IT 회사 및 Route의 데이터를 런던에 1,000 개의 디지털 스크린을 설치할 때 고객을 지원하는 데 사용될 것이라고 발표했습니다. 미국 통신사 AT&T는 최근 아웃도어 광고주를 위한 빅데이터 서비스를 시작했다.
배달 및 수신의 정확성 외에도 실외 LED 미디어는 청중이 단순히 정보를 볼 수있게하기보다는 청중이 콘텐츠를 수락하고 구매력을 유도하는 방법을 고려해야합니다.
CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) 및 CODC (Zhongtian Monitoring)의 데이터에 따르면 야외 미디어는 광범위한 보도, 실시간 경험, 제조 시나리오 및 주제로 인해 높은 커버리지를 가진 미디어의 한 형태가되었습니다.
오늘날 인터넷은 전통적인 TV를 능가하여 두 번째 보급 플랫폼이되었습니다. 모든 콘텐츠는 디지털 콘텐츠가 됩니다. 앞으로는 "디지털 + 야외 장면"의 조합이 보급 조합이 될 것입니다.
즉, 소비 업그레이드 시대에 야외 미디어는 소비자가 실제 세계에서 실제 제품이나 브랜드 경험을 즐길 수있는 매우 중요한 플랫폼이되기 시작했습니다. 실외 미디어를 소비자 경험 플랫폼으로 만들기 위해서는 미디어 디지털화, 기술 상호 작용, 창의적인 장면, 대형 LED 스크린 및 소형 휴대 전화 스크린을 사용하여 AR 및 VR 기술을 향상시켜 상호 작용을 향상시키고 소비를 강화하는 세 가지 필수 요소가 필요합니다 경험 경험.
LED 디스플레이 상호 작용을 강화하기 위해 동맹 휴대 전화
모바일 인터넷의 급속한 성장으로 다양한 대화 형 경험 기술이 계속 변화하고 소셜 플랫폼 및 소비자 자기 전파가 브랜드 입소문 마케팅 및 현상 수준의 이벤트의 발생에 대한 강력한 지원을 받고 있으며 야외 LED 미디어는 새로운 성장 기회를 제공합니다. 실외 LED 디스플레이와 휴대 단말기 휴대 전화 간의 자연스러운 연결은 오프라인 트래픽이 온라인 플랫폼으로 전환되어 새로운 교통 입구를 형성하고 전반적인 마케팅 생태계에서보다 풍부한 역할을 수행하는 금광이됩니다.
광고주에게 높은 가시성을 제공 할 수있는 실외 LED 디스플레이의 자연스러운 높은 소비자 도달 범위와 높은 침투율 외에도 실외 LED 디스플레이의 독특한 장면 이점으로 인해 온라인 및 소비자 경험을 전환하기 시작합니다. 확장을 수행합니다. 실외 미디어는 QR 코드, NFC (근거리 통신) 및 iBeacon과 같은 새로운 기술을 접목하여 오프라인에서 온라인으로 효과적으로 전환 할 수 있습니다.
또한, 옥외 LED 디스플레이는 전자펜스 기술과 LBS 빅데이터의 결합을 통해 휴대폰 APP와 연결되며, 푸시 광고의 형태를 통해 정확한 장면 도달이 효과적으로 이루어지며, 지리적 위치정보를 기반으로 한 빅데이터 플랫폼이 디지털 미디어와 결합된다. 정확한 배달은 최종 잠재 고객에게 다시 도달합니다.
데이터는 옥외 미디어와 휴대 전화 광고의 조합을 통해 소비자가 모바일 단말기에서보다 관련성이 높은 광고를 수락하고 후속 상호 작용을 생성 할 가능성이 더 높다는 것을 보여줍니다. 야외 미디어가 높은 전환율을 요구하는 인터넷 제품에 고유 한 이점을 가지고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. 이는 서로 다른 야외 미디어가 다양한 시나리오에서 풍부하고 자연스러운 오프라인 트래픽 기회를 갖기 때문에뿐만 아니라 전환 전환율의 효율성이 높기 때문입니다.
"시나리오화"를 촉진하기 위한 VR 통합
광고 3.0 시대의 도래와 함께 옥외 LED는 공간에 초점을 맞추어 소비자 특성을 통합하여 "공간 + 시간 + 사람"장면으로 전환했습니다. 이를 위해서는 향상된 디스플레이 기술이 필요하며 광고주의 제품과 브랜드는 대형 화면을 통해 소비자와 좋은 상호 작용을 형성 할뿐만 아니라 장면 마케팅을위한 모임 장소가됩니다.
현재 많은 회사들이 3D, 육안 3D LED 디스플레이 제품을 출시했습니다. 소비자의 경험적 요구를 더욱 충족시키기 위해 일부 LED 디스플레이 회사는 AR / VR 기술을 사용하려고 노력했습니다. 2015 년 상하이 국제 LED 전시회에서 [Bobangcheng Optoelectronics]는 AR 증강 현실 기술을 사용하여 가상 장면에 실제 사람들을 추가하는 데 성공했으며 대형 LED 화면은 가상 장면과 실제 사람들 간의 상호 작용을 실현합니다. 카메라 앞의 청중은 자동으로 디스플레이 화면으로 끌어 들여 화면의 가상 장면과 상호 작용하여 광고의 상업적 가치를 높입니다.
앞으로 소비자는 제품뿐만 아니라 프런트 엔드 장비와 화면을 통합하는 실제 정보 상호 작용 플랫폼이 필요합니다. LED 디스플레이 제조업체는 제조업체 및 R&D 제공업체에서 서비스 지향 솔루션 제공업체로의 역할 전환을 점진적으로 실현하고 더 많은 사용자 요구를 전체 계획에 통합해야 합니다.
