빅 데이터는 사회의 모든 영역에서 유비쿼터스이며, N 산업과 함께 "빅 데이터 +"를 형성하기 위해 "추가"될 수 있습니다. 중국의 옥외 광고 산업의 급속한 발전, 특히 LED 디스플레이로 대표되는 디지털 뉴 미디어의 강력한 부상을 고려할 때, 빅 데이터가 현재의 "뜨거운"디지털 뉴 미디어 옥외 광고 산업으로 불꽃을 일으킬 수 있습니까?
옥외 지도된 전시 광고
빅 데이터 + 옥외 광고 산업
CTR Media Intelligence의 새로운 데이터에 따르면 2015 년 상반기에 중국의 전통적인 광고 시장 (TV, 라디오, 신문, 잡지 및 전통적인 실외)은 놀랍게도 7.3 % 둔화되었습니다. 옥외 광고는 0.6 %의 성장을 유지하면서 강세를 유지했지만 광고 영역은 6.5 % 감소했습니다.
옥외 광고는 중국의 도시화 건설의 가속화를 고려할 때 0.6 % 만 증가했지만 여전히 완전히 개발되지 않은 점진적 시장입니다. 옥외 광고의 주요 이동 통신사 중 하나로서, led 디스플레이 화면은 또한 시장의 추가 확장의 혜택을 누리고 급속한 성장을 계속 유지할 것입니다.
또한 옥외 광고 면적의 6.5 % 감소는 토론과 연구의 가치가있는 문제이기도합니다. 최근 몇 년 동안 도시 옥외 광고가 디스플레이 스크린을 주도하면서 빛 공해, 소음 공해 및 도시 이미지 문제와 같은 일련의 부정적인 문제가 차례로 이어졌습니다. 이러한 문제의 출현으로 인해 옥외 대형 스크린 설치 승인이 점점 더 번거로워지고 옥외 광고 관리가 점점 더 엄격 해지고 있습니다. 올해 11 월, 심천은 야외 LED 디스플레이 관리를 새로운 차원으로 끌어 올린 "심천의 야외 LED 디스플레이 설치 특별 계획"을 공식적으로 홍보하는 데 앞장섰습니다. 그러나 새로 도입 된 계획은 실외 LED 디스플레이 스크린의 현재 혼란스러운 설치를 해결할 수 있습니까? 여기에는 여전히 거대한 물음표가 있습니다.
또한 전통적인 옥외 미디어 시대에 광고가 관심을 갖는 "광고 잠재 고객은 누구이며 대상 사용자는 어디에 있습니까?"라는 문제는 종종 해결되지 않습니다. 옥외 미디어가 과학적 테스트 데이터를 사용하여 옥외 광고에 대한 고객의 투자 및 출력이 합리적인지 여부를 지원하고 설명하는 것은 종종 어렵습니다. 현재 LED 디스플레이로 대표되는 디지털 뉴미디어는 더 빠르고 빠르게 발전하고 있습니다. 우리는 옥외 광고 산업의 발전을 계속 촉진하기 위해 이러한 문제에 대한 해결책을 긴급히 찾아야합니다.
