오랜 역사를 굴러 다니며 모래와 자갈을 샅샅이 뒤지면서 인터넷, 전자 상거래, O2O, 지불과 같은 산업에서 크고 작은 전쟁이있었습니다 ... 현재의 AI 전쟁을 포함하지만 모든 사람들이 무시하는 것처럼 보이는 영역이 하나 있습니다. 그것이 스마트 TV 산업입니다.
베어드가 이미지를 매핑할 수 있는 텔레비전 장치를 발명한 이후, 1939년 최초의 흑백 텔레비전 세트가 미국에서 태어났다. 불과 수십 년 만에 컬러 TV의 순위를 넘었습니다. 1958년 3월 17일, 우리나라는 처음으로 흑백 TV 세트를 선보인 후 빠른 발전의 길에 들어섰다. 지난 십 년 동안 확립 된 TV 제조업체는 놀라움으로 운명의 혼란을 경험했습니다. 인터넷 조류의 출현과 함께, 인터넷 거인들은 TV의 전장을 주시하고 있습니다. 거인들은 국경을 넘어 "산과 강 수집"을 전복 시켰으며 전통적인 제조업체는 차례로 "지원"되었습니다.
중국은 매우 훌륭한 TV 소비자 그룹을 보유하고 있으며 TV 회사는 지속적인 개발 과정에서 기술을 발전시켜 왔습니다. 강력하고 완벽한 시스템은 TV 디자인, R & D, 생산 및 공급 측면에서 형성되었습니다. 스크린과 칩의 두 가지 핵심 구성 요소 만이 항상 국내 TV 제조업체의 "심장 질환"이었습니다. 현재 화면 영역에서는 소니, 삼성, LG, 샤프, 필립스, 치 메이 및 AUO와 같은 제조업체가 여전히 시장을 지배하고 있습니다. 대만의 MediaTek과 Cayman Morningstar는 또한 TV 칩의 주요 시장 점유율을 차지합니다.
국내 TV 칩의 부상을위한 환경
첫 번째는 칩입니다. 새로운 시대의 도래와 함께, 사람들이 TV 화질과 편의성에 대한 점점 더 높은 요구 사항을 가지고 있기 때문에 TV 칩은 많은 TV 제조업체가 경쟁 할 수있는 핵심 협상 칩이되었습니다. 칩 성능은 TV 경험에 매우 중요합니다. . 스마트 TV는 기존 TV의 디코딩 및 디스플레이 기능을 수행하고 운영 체제 및 많은 응용 프로그램을 실행할 수 있어야합니다. 따라서 칩 설계의 두 측면을 모두 고려해야합니다. TV 칩은 스마트 TV의 "두뇌"라고 할 수 있습니다. 휴대 전화 칩과 달리 TV 칩은 주로 화질, 음질, 실행 속도 및 TV의 디코딩 기능을 제어합니다.
다른 칩의 개발과 마찬가지로 본토의 초기 TV 칩의 거의 모든 것이 수입되었으며, 그 중 대만 칩이 시장을 지배했으며 네 개의 주요 TV 칩 회사 인 Morningstar, MediaTek, Novase 및 Realtek이 국내 시장을 독점했습니다. 초창기에는 우리나라의 칩 디자인 인재가 부족했고 기업 자금이 제한적이었습니다. 여러 가지 이유로 TV 칩이 수입에 의존하게되었습니다.
한편으로 대만 기업들은 가격을 인상하기 위해 자신의 장점을 활용했으며 칩 조달 비용이 상승했습니다. 반면에 국가와 기업은 "TV 칩"의 중요성을 깨닫고 차례로 열심히 노력했습니다. 한동안 중국에는 "칩"연구 개발의 물결이있었습니다. . 컬러 TV 시장의 사용자 기반에 의존하여 국내 거물 인 Hisense는 2001 년에 TV 칩을 독립적으로 개발하기 시작했으며 마침내 2005 년 중국 최초의 TV 칩 Hisense "Xinxin"을 성공적으로 개발했습니다.
국내 TV 칩에 대한 이전의 인기있는 "프라이드 치킨"은 화웨이 HiSilicon입니다. Huawei HiSilicon의 hi3751V600 및 hi3751V510 칩은 Sharp, Hisense, Konka 및 기타 여러 브랜드를 포함한 많은 4K TV 브랜드의 "핵심"이되고 있습니다. HiSilicon 칩이 출하되었으며 현재 출하량은 10 백만을 초과하며 국내 시장 점유율은 30 % 이상입니다. 오늘날 RDA 및 Jingchen Semiconductor와 같은 제조업체의 시장 점유율도 증가하고 있습니다.
국내 TV 칩의 증가에 대한 네 가지 이유
1. 국가는 TV 칩에 큰 중요성을 부여합니다.
중국 자체는 큰 생산 국가이며, 동시에 TV 칩 개발을위한 비옥 한 토양을 제공하는 정책 측면에서 큰 지원을 제공했습니다. Hisense와 Haier는 모두 국영 기업의 배경을 가지고 있으며, 적극적으로 개발하겠다는 의지를 반영하는 "TV 칩"의 연구 개발에 많은 투자를했습니다.
2. 국내 칩 회사들이 따라잡고 있다.
국내 기업은 매우 강력합니다. 2010 년 지상파 디지털 TV 수신을위한 고성능 무선 주파수 수신 칩 인 RDA5880이 출시되었으며, 이는 중국에서이 분야에서 최초의 성공적인 칩이었습니다. Amlogic은 2015년에 세계 최초의 4K 플러그인 카드를 출시했습니다. 스마트 TV 프로세서 솔루션 - T866 (메인 칩) + T101,이 솔루션의 주요 기능은 Amlogic T866 칩을 기반으로합니다. Amlogic T866 메인 컨트롤 칩이 Haier "Magic TV"와 Damai "split TV"우수에 성공적으로 적용되었다고보고되었습니다.
3. 국내 TV 시장은 크고 스마트 TV는 푸른 바다입니다.
세계 최대의 TV 소비자 시장인 중국은 시장 점유율의 절반을 차지하고 있으며, 스마트 TV는 미래의 푸른 바다입니다. TV 칩에 대한 시장 전망은 무한합니다. 데이터에 따르면 2017 년 말에 스마트 TV 수는 193 백만 대에 달했으며 전년 대비 31.9 % 증가했습니다.
넷째, "가격 상승"은 국내 TV 칩에 더 많은 기회를 제공했습니다. 최근 몇 년 동안 TV 회사의 경우 업스트림과 다운스트림에 대한 압력이 매우 큽니다.
소비자의 가격 민감도는 비용 통제를 제조업체의 초점으로 만듭니다. 패널은 수입 된 TV 칩과 마찬가지로 해마다 증가했습니다. MediaTek이 대만의 Morningstar를 인수함으로써 시장은 "독점"을 형성했으며 가격은 많이 상승했습니다. 많은 TV 회사들이 어려움을 겪고 있습니다. 이것은 국내 TV 칩 회사에 기회를 제공합니다. 현재 국내 스마트 TV 칩은 주로 단일 칩입니다. 한편으로는 비용 이점이 있으며 다른 한편으로는 스마트 TV 설계 및 연구 개발의 어려움을 줄입니다. 수입 관세 비용과 비교할 때, 국내 기업은 명백한 이점을 가지고 있습니다.
화면 영역에서는 소니, 삼성, LG, 샤프, 필립스, 치 메이 및 AUO와 같은 제조업체가 시장을 지배했습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 본토 기업은 광전자 분야에서 급속히 발전했습니다. 급속한 상승은 점차적으로 이와 관련하여 단점을 보완했습니다.
글로벌 디스플레이 패널 산업은 LCD에서 OLED (유기 발광 다이오드) 및 AMOLED (액티브 매트릭스 유기 발광 다이오드)로의 새로운 기술 전환을 경험하고 있으며, 운명의 교차로에 직면 해 있으며, BOE는 2017 년 10 월 26 일 청두에서 6 세대 유연한 AMOLED 생산 라인의 대량 생산을 발표했습니다. 이것은 중국 최초의 유연한 AMOLED 생산 라인이며 세계에서 두 번째로 대량 생산 된 여섯 번째 세대의 유연한 AMOLED 생산 라인입니다.
글로벌 LCD 패널 산업을 살펴보면 새로운 기술이 등장 할 때 일본과 대만 기업들은 아이디어가 불분명하고 체력이 부족한 것처럼 보입니다. 최신 플렉서블 스크린은 기본적으로 중국과 한국의 세계이며, OLED 스크린은 삼성의 절대적인 이점입니다. .
중국은 TV용 대형 LCD 스크린의 비중이 증가하고 있으며, BOE는 2017년 처음으로 한국 듀오 삼성과 LG를 제치고 최고의 디스플레이 패널 출하량이 되었다.
스마트폰과 개인용 컴퓨터에 사용되는 중소형 LCD 스크린 분야에서는 한국과 일본 기업들이 여전히 우위를 점하고 있지만, 중국도 점차 시장 점유율을 침식하기 위해 노력하고 있다. 분명한 예는 올해 3월에 BOE가 애플에 진입한 것이다. 공급망은 애플의 노트북 컴퓨터 공급 업체가되었고, 애플의 휴대 전화 OLED 화면의 관찰 대상이되었다.
LCD 디스플레이의 미래는 누구에게 속합니까? 하이테크 산업 경쟁의 성공 또는 실패는 단기적으로 기술 수준에 달려 있지 않지만 충분한 이익으로 지속적인 기술 연구 및 개발을 지원할 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 이 시점에서 중국 기업들은 충분한 힘을 가지고 있습니다. 이 때문에 중국 기업들은 중저가 시장에서 한국과 일본 기업을 지속적으로 압박하고, 중저가 시장에서 단계적으로 단계적으로 축적하고, 천천히 축적하고, 하이 엔드 시장에서 끝없는 기술 개발 흐름을 계속 제공하기 위해 자신의 비용 이점에 의존 할 수 있습니다. 의 에너지.
컬러 TV 개발 동향
1. 중급 및 고급 칩은 노력의 방향입니다.
현재 국내 TV 칩은 적어도 수량면에서 큰 진전을 이루었지만 수입 칩을 능가했지만 하이 엔드 스마트 TV 칩에는 여전히 격차가 있으며 많은 수의 수입 칩이 필요합니다. 이 중 가장 중요한 것은 기술적 격차입니다. 이 격차는 중저가 스마트 TV 칩의 적용에서는 분명하지 않지만 하이 엔드 TV에서는 분명합니다. 하이 엔드 스마트 TV 이미지의 디코딩과 음악 소스의 디코딩에는 칩이 매우 필요합니다. 그러나 현재의 TV 업그레이드는 국내 제조업체에게도 기회입니다. 일단 하이 엔드 시장에 진입하면이 분야의 국내 칩의 적용은 점점 더 광범위 해지고 하이 엔드에서 로우 엔드까지 포괄 될 것입니다.
둘째, 대형 화면이 시장을 지배합니다.
과거에는 시장에서 가장 많이 팔린 LCD TV는 크기가 크지 않았으며 종종 50 인치 미만이었습니다. 그러나 LCD 패널의 생산 구조가 업그레이드됨에 따라 2016 년에이 현상이 크게 바뀌 었으며 55 인치, 65 인치 및 더 큰 크기의 제품이 점차 주류가되었습니다.
3. 스마트 제품 개발을위한 혁신적인 기술
디스플레이 기술 혁신은 여전히 컬러 TV 산업을 발전시키는 핵심 요소입니다. LCD 진영을 고수하는 "보수주의자"이든 새로운 디스플레이 기술의 변화를 추구하는 "급진적 인 사람들"이든, 중국 컬러 TV 시장은 기술 혁신의 요구를 충족시키는 꽃이 피는 추세를 제시합니다. 그리고 새로운 소비자 수요를 창출하는 것은 다양한 컬러 TV 제조업체의 합의가되었습니다.
실물 경제가 부진하고 많은 산업이 슬퍼했을 때, 컬러 TV 시장은 추세에 반하여 성장하여 많은 투자자들에게 영감을주었습니다. Skyworth, TCL, Hisense, Changhong 및 기타 제조업체의 현재 주요 비즈니스 운영은 지속적으로 개선되고 있으며 혁신 사업은 꾸준히 발전하고 있습니다. 연간 실적은 확실하며 투자는 상대적으로 비용 효율적입니다. 그러나 업계의 일부 사람들은 다양한 제조업체가 주로 추진하는 TV 디스플레이 기술이 현재 다르며 전체 산업의 기술 경로가 결함의 위험에 직면 한 것으로 보이며 향후 시장 경쟁 패턴이 완전히 명확하지 않다고 지적했습니다.
